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“Teoría evolutiva de las marcas”: registro y análisis descriptivo de la genealogía de marcas comerciales del retail chileno.

Viernes, noviembre 28th, 2014

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Autor: Ricardo Cabello Donoso/ Carrera Diseño/ Mención Gráfico /cabello.donoso@gmail.com

Keywords: Diseño Gráfico, códigos gráficos, historia del Diseño, marcas chilenas, retail, semiótica.  

1. ABSTRACT

El propósito de esta investigación es sistematizar conocimiento sobre la historia gráfica de tres importantes marcas del retail chileno, mediante una recopilación, registro y análisis semiótico de la evolución gráfica que cada una de estas marcas experimentó a lo largo de su historia.

Si bien, la recopilación y registro visual de la evolución gráfica de estas marcas comerciales, ya se ha desarrollado por otros investigadores, no se ha profundizado ni sistematizado una descripción analítica de dicho proceso evolutivo, que nos ayude a entender y comprender las características y los cambios que los conformaron.

El presente trabajo se enmarca en una identificación y posterior descripción semiótica analítica de cada uno de los cambios de logotipo/imagotipo que experimentó cada marca analizada, sólo en aspectos gráficos y sintácticos como nivel de simbolismo/iconicidad, tipo de marca, código morfológico y código tipográfico.

Para esto, se han utilizado imágenes de la genealogía de cada marca analizada, extraídas principalmente del trabajo realizado por el Diseñador Pedro Álvarez en su libro: Chile, Marca Registrada; mientras que como instrumentos de medición, se desarrollaron fichas de análisis semiótico, siguiendo el modelo de análisis semiótico de objetos gráficos, a partir de la teoría de los códigos visuales del semiólogo francés George Peninou.

A partir de los datos obtenidos, se puede enunciar que en general existe una historia de las marcas, y que las marcas comerciales del retail chileno han experimentado cambios que con el paso del tiempo se han simplificado o fueron desapareciendo. (más…)

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Estrategias de comunicación visual aplicadas en el pisco Premium ¿Cómo realzar su noción de producto de calidad?

Viernes, noviembre 28th, 2014

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Autor: José María Lasa Sendic/ Carrera Diseño/ Mención Gráfico /jm_lasa_sendic@hotmail.com

Keywords: Diseño gráfico chileno, packaging, pisco, premium.

Abstract

En la actualidad Chile exporta pisco a diversos países y el valor de este está teniendo un importante aumento. El producto chileno está alcanzando un lugar en el mercado mucho más elevado, ganando premios internacionales y obteniendo una notoriedad como bebida alcohólica destilada, todo impulsado enormemente con el ingreso de una nueva categoría denominada Piscos Premium.

El presente trabajo de investigación estará enmarcado en los conocimientos que existen del pisco chileno Premium y las implicaciones que tiene la disciplina del diseño gráfico en el fomento de este, ya sea aumentando sus ventas o su percepcion como un producto de calidad superior. ¿Cómo se presentan estos productos? ¿Cómo puede el packaging alzar el valor? ¿Cuáles son los códigos gráficos que apoyan la venta del pisco de calidad?

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Estudio de la metodología para el desarrollo de un City Branding y la oportunidad que genera aplicado y contrastado con la ciudad de Santiago de Chile.

Viernes, diciembre 20th, 2013

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Por:

Valeska Dockendorff / Carrera Diseño / Mención Gráfico / vale.dock@gmail.com
Aranza Rojas / Carrera Diseño / Mención Gráfico / aranza.rora@gmail.com

 

Abstract

La presente investigación trata sobre el fenómeno del City Branding o Marca Ciudad, una herramienta relativamente nueva utilizada para la promoción turística a través de una identidad visual y la aplicación de una posterior gestión urbana. La metodología de la investigación utiliza primero la comparación de múltiples casos para exitosos de destinos turísticos para contrastar con el caso de Santiago, ciudad que recientemente publicó su nueva marca de destino. Como segunda metodología se usa la entrevista a personajes involucrados en el proceso de creación del concurso público de la marca para Santiago y la opinión de diseñadores expertos en el tema, las cuales también fueron comparadas finalmente. Como resultado, la investigación concluye en la necesidad de la generación de un proceso de gestión para llevar a cabo el marketing de una ciudad bajo el alero de un ente organizacional que contenga a todas las instituciones que trabajar en él.

 

 

Keywords

Marca Ciudad, Marketing Turístico, Gestión Urbana, Metodología.

 

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¿Para qué usar modelos de construcción de marca?

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Romina Corbalán, Abigail Leiva y Valentina López

Abstract  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

El objetivo general del trabajo es comprobar qué tan efectivos son los modelos de construcción de marca. Para esto seleccionamos tres marcas dentro del contexto nacional: Capel, Chilevisión y Ripley, dichas marcas fueron seleccionadas por su tradición, influencia en la cultura y evolución, ya que todas presentan cambios estructurales y conceptuales importantes que vale la pena analizar, además su trayectoria y esfuerzos en marketing y construcción de marca han sido reconocidos en libros que tratan el tema, como “SuperBrands”, “Publimark”, entre otros.

Analizamos distintas etapas de cada marca, considerando desde su logotipo hasta las piezas gráficas y audiovisuales, para revelar el mensaje detrás de esas piezas e intentar descifrar cómo fueron construidas. Para lograr esto utilizamos modelos de análisis semiótico, principalmente de la semiótica aplicada al diseño de Max Bense y de la semiótica aplicada a la publicidad de Gerorge Peninou, modelos extraídos de las cátedras de Semiótica I y Semiótica II de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile. Además de modelos de marketing, branding, y construcción de marca de Joan Costa, y mecanismos de análisis de piezas publicitarias audiovisuales desde el marketing extraídos de la cátedra de marketing de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile.

Una vez que llegamos a los mensajes finales y realizamos las inferencias pertinentes sobre el modo en que se construyeron las marcas, realizamos una segmentación de los usuarios a los cuales se dirigen los mensajes para poder situar dichos mensajes bajo un contexto.

Con el target definido realizamos una encuesta a 100 personas, para comprobar la coincidencia de los mensajes que estaban enviando las marcas con lo que ellos entendían, y los resultados fueron muy claros en determinar que el factor tiempo influyó mucho en la construcción de las marcas, ya que mientras más antiguas eran las versiones de la marca, menos congruencia había entre la posición deseada y el posicionamiento real.

Con el focus group, buscamos  lograr que las personas nos contaran las percepciones que tenían de la imagen de marca, tanto en sus versiones pasadas y en sus versiones más actuales. Con las cuales logramos rescatar que si existe una mayor congruencia a medidda que se va avanzando en los años, si existe una mayor concordancia al utilizar los modelos de contrucción de marca que se nos han enseñados.

El marco teórico en el que nos basamos es el siguiente:

Marco Teórico

Marco General: Imagen Corporativa, Branding, Marketing y Diseño.

  • Diseño de Imagen Corporativa

–              Principios Generales

–              Estado del Arte

–              Semiótica de las marcas

–              Aplicaciones de la imagen corporativa

  • Gráfica de Acuerdo a un Mercado

–              Segmentación del público

–              Perfiles de usuario: Caracterización sociodemográfica y conductas.

  • Historia del Branding en Chile

–              Breve historia de las marcas más destacadas en Chile.

  • Estudios Aplicados de las marcas: Ripley, Capel y Chilevisión

–              Estudios de Diseño

–              Estudios de Markenting.

  • Autores Relevantes

–              Pedro Álvarez

–              Joan Costa

–              Kellogg School of Management

–              Fog Klaus

–              Héctor Hermosilla

–              Andrés Ibáñez

–              Roberto Méndez

–              Rolf Lüders

–              Rodrigo Bella

Finalmente los resultado arrojados demuestran que dichos modelos realmente ayudan a generar logotipos que sean coherentes gráfica y conceptualmente, además de generar imágenes de marca que tengan una concordancia. (más…)

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