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Estudio de la metodología para el desarrollo de un City Branding y la oportunidad que genera aplicado y contrastado con la ciudad de Santiago de Chile.

Viernes, diciembre 20th, 2013

Santiago_derechosreservados

Por:

Valeska Dockendorff / Carrera Diseño / Mención Gráfico / vale.dock@gmail.com
Aranza Rojas / Carrera Diseño / Mención Gráfico / aranza.rora@gmail.com

 

Abstract

La presente investigación trata sobre el fenómeno del City Branding o Marca Ciudad, una herramienta relativamente nueva utilizada para la promoción turística a través de una identidad visual y la aplicación de una posterior gestión urbana. La metodología de la investigación utiliza primero la comparación de múltiples casos para exitosos de destinos turísticos para contrastar con el caso de Santiago, ciudad que recientemente publicó su nueva marca de destino. Como segunda metodología se usa la entrevista a personajes involucrados en el proceso de creación del concurso público de la marca para Santiago y la opinión de diseñadores expertos en el tema, las cuales también fueron comparadas finalmente. Como resultado, la investigación concluye en la necesidad de la generación de un proceso de gestión para llevar a cabo el marketing de una ciudad bajo el alero de un ente organizacional que contenga a todas las instituciones que trabajar en él.

 

 

Keywords

Marca Ciudad, Marketing Turístico, Gestión Urbana, Metodología.

 

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