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Archive for the ‘ Historia del Diseño Gráfico en Chile ’ Category

Fundición tipográfica Alfredo Middleton. La fabricación de tipos móviles en la actualidad en Chile

Viernes, noviembre 28th, 2014

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Autor: María Belén Ardiles / Carrera Diseño / Mención Gráfico / belenardiles@gmail.com

Keywords : tipos móviles, fundición, tipografía, historiografía

Abstract

Alfredo Middleton  & Cía Ltda. es una fundición tipográfica ubicada en Santiago de Chile, que se encuentra funcionando actualmente. Este artículo tiene por objeto dar a conocer la empresa y los personajes que en ella trabajan, rescatando sus conocimientos y vivencias. En base a una investigación  exploratoria de observación directa se realizó  una revisión historiográfica de ella, con la que se pretende dar valor a su existencia en tiempos en que oficios como este prácticamente están en vías de extinción debido al enorme avance de la tecnología.

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“Teoría evolutiva de las marcas”: registro y análisis descriptivo de la genealogía de marcas comerciales del retail chileno.

Viernes, noviembre 28th, 2014

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Autor: Ricardo Cabello Donoso/ Carrera Diseño/ Mención Gráfico /cabello.donoso@gmail.com

Keywords: Diseño Gráfico, códigos gráficos, historia del Diseño, marcas chilenas, retail, semiótica.  

1. ABSTRACT

El propósito de esta investigación es sistematizar conocimiento sobre la historia gráfica de tres importantes marcas del retail chileno, mediante una recopilación, registro y análisis semiótico de la evolución gráfica que cada una de estas marcas experimentó a lo largo de su historia.

Si bien, la recopilación y registro visual de la evolución gráfica de estas marcas comerciales, ya se ha desarrollado por otros investigadores, no se ha profundizado ni sistematizado una descripción analítica de dicho proceso evolutivo, que nos ayude a entender y comprender las características y los cambios que los conformaron.

El presente trabajo se enmarca en una identificación y posterior descripción semiótica analítica de cada uno de los cambios de logotipo/imagotipo que experimentó cada marca analizada, sólo en aspectos gráficos y sintácticos como nivel de simbolismo/iconicidad, tipo de marca, código morfológico y código tipográfico.

Para esto, se han utilizado imágenes de la genealogía de cada marca analizada, extraídas principalmente del trabajo realizado por el Diseñador Pedro Álvarez en su libro: Chile, Marca Registrada; mientras que como instrumentos de medición, se desarrollaron fichas de análisis semiótico, siguiendo el modelo de análisis semiótico de objetos gráficos, a partir de la teoría de los códigos visuales del semiólogo francés George Peninou.

A partir de los datos obtenidos, se puede enunciar que en general existe una historia de las marcas, y que las marcas comerciales del retail chileno han experimentado cambios que con el paso del tiempo se han simplificado o fueron desapareciendo. (más…)

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La ausencia del término Lettering en la bibliografía chilena de diseño.

Miércoles, julio 9th, 2014


Autor: Elisa García Campos/ Carrera Diseño/ Mención Gráfico /garelisas@gmail.com

ABSTRACT

Dentro del campo de la tipografía existen muchas sub-áreas tan complejas que requieren especial dedicación al ser abordadas. Una de ellas es el Lettering, o dibujo de letras, práctica que también se desarrolla en nuestro territorio desde hace ya varios años. A pesar de esto, en los textos editados en Chile no se encuentra presente el término, y las muestras que corresponden a esta categoría se encuentran sin clasificación, con clasificación poco clara o mal clasificadas.

La Investigación presentada a continuación pretende esclarecer el orígen de esta problemática, para lo cuál se consultó a docentes de distintas escuelas especializados en el área de la tipografía.

Keywords: Diseño gráfico chileno, tipografía, lettering, rotulación.

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El resurgimiento de la Ilustración Chilena

Viernes, diciembre 20th, 2013

Autores

Claudia Duarte / Diseño Gráfico / klau21.duarte@gmail.com
Susana Herrera / Diseño Gráfico / susy.herrera90@gmail.com
Gabriela Salamanca / Diseño Gráfico / gab.salam@gmail.com

Abstract

La presente investigación aborda el reciente resurgimiento por el que está pasando la ilustración chilena desde principios del 2000. Este resurgimiento se ha observado tanto en el aumento del  interés de las mismas personas como de libros ilustrados en el mercado, de interés de editoriales, reconocimiento internacional de ilustradores chilenos, nuevos soportes en los que se implementa la ilustración y nuevas carreras que se han abierto en los institutos profesionales.

El propósito de esta investigación es establecer y entender las circunstancias que dieron pie al resurgimiento de la ilustración chilena, debido a la falta de registro y la actual importancia que está tomando la ilustración en relación al diseño como apoyo y complemento visual.

Para esto hemos ocupado un enfoque principalmente cualitativo basado en entrevistas a ilustradores, editoriales y expertos, que nos permitan dar un primer apronte a lo que es este periodo de la historia de la ilustración.

keywords: Editoriales, Ilustración, Ilustradores, Resurgimiento

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Investigación gráfica portadas de la revista Qué Pasa

Jueves, diciembre 12th, 2013


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Autoras:

Tamara Grandón | Carrera Diseño Gráfico | tamara.grandon@gmail.com

Macarena Miño | Carrera Diseño Gráfico | maca.migno@gmail.com

Catalina Pérez | Carrera Diseño Gráfico | cata.028@gmail.com

 

Abstract 

La presente investigación  tiene como objetivo dar a conocer los resultados de los análisis realizados a 60 portadas de la revista Qué Pasa publicadas entre los años 1971 y 1990. La realización de este estudio se enmarca en la escasez de análisis gráficos de las portadas de esta revista, cuyo enfoque político se basa en los principios de centro-derecha de nuestro país.

Los conocimientos requeridos en el desarrollo de este trabajo fueron adquiridos a partir de la semiótica de la imagen, cuyos pilares están basados específicamente en los códigos establecidos por George Peninou, y en los acontecimientos de la historia de Chile durante los años ya especificados. A partir de estas competencias se establecieron parámetros de comparación entre cada ejemplar analizado, permitiendo evidenciar las conclusiones respecto a la evolución de la gráfica de las portadas de esta revista.

 

Keywords

Semiótica, historia, Chile, 1971-1990, recopilación, evolución

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VIH/SIDA, Recopilación y Análisis de campañas de comunicación visual para su prevención en Chile.

Sábado, diciembre 11th, 2010

Carolina Camacho Focacci, Vanessa Magaña Cancino

Abstract

La investigación que presentamos se basa en una recopilación y posterior análisis de campañas de comunicación visual para la prevención del VIH/SIDA elaboradas en los últimos 20 años en Chile.

La investigación se inicia con la identificación de un problema social el cual afecta a un considerable número de chilenos.

Nos encontramos alrededor de 30 años del inicio de la epidemia del VIH (Virus de la inmunodeficiencia humana), enfermedad de la cual se han realizado 11 campañas comunicacionales para su prevención en el país.

Inicialmente nos propusimos trabajar con campañas de comunicación visual para la prevención del embarazo adolescente, pero en el desarrollo del proyecto nos encontramos con el problema de la escasa realización que han tenido éstas dentro del país, al contrario del VIH, cuyas campañas se han realizado con bastante frecuencia desde el año 1992.

El problema que nos planteamos corresponde a que no existe un acopio de las campañas que se han realizado, por lo tanto tampoco existe un análisis de ellas, por ello luego de la recopilación del material gráfico describiremos las características técnicas y realizaremos un análisis de cada campaña.

Para nuestra investigación hemos recopilado el material editado desde el año 1992 hasta 2009. Luego para su análisis generamos un instrumento el cual distingue las partes de un todo y procede a la revisión ordenada de cada uno de sus elementos por separado. Este instrumento consiste en una ficha tipo para la descripción y análisis de cada una de las piezas.

Los resultados obtenidos nos dan cuenta de las evoluciones y retrocesos en las campañas realizadas durante los últimos 20 años, la importancia de la colaboración en la realización de este tipo de campañas y los factores que se deben considerar al momento de su lanzamiento.

Esperamos que este proyecto sirva para tener un registro ordenado de las campañas que se han realizado en nuestro país y sirva como base para el análisis de otras campañas y la realización de futuras.

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Mauricio Amster: Influencia en organizaciones editoriales actuales

Jueves, diciembre 9th, 2010

Jennifer Acosta Fernández

Abstract

El presente proyecto de investigación está enmarcado en el diseño editorial, visto desde la obra de Mauricio Amster Cats en Chile entre 1960 y 1980 y en relación con organizaciones editoriales que han diseñado y están diseñando entre el 2000 y el 2010, publicaciones en Chile. La necesidad de llevar a cabo esta investigación, se fundamenta en el hecho de que en los últimos años se ha rescatado la obra de Amster como diseñador en Chile, destacando siempre la importancia que tiene y la influencia que genera en todo el material editorial que se produce en Chile hasta la fecha. Sin embargo, esta influencia no se detalla ni se indaga en sus características y componentes, por lo cual se hace necesario esclarecer si realmente existe un nexo entre el trabajo de este diseñador y el trabajo de los diseñadores actuales en el país.

En base a estos antecedentes he definido que el problema está enfocado a identificar la relación entre Amster y las organizaciones editoriales actuales, utilizando las publicaciones más emblemáticas para cada caso. La meta es establecer una conclusión utilizando las obras en sí. Para estos efectos se ha obtenido, también, información sobre aspectos que se destacan de este diseñador y cómo trae consigo una cultura y una metodología de trabajo europeas al aplicarlas a material impreso chileno. A través de tipografía, diagramación y colores, entre otros elementos gráficos, logra captar y desarrollar el relato visual chileno, dejando un legado a las organizaciones editoriales posteriores en Chile.

Para lograr esta meta, he generado fichas de análisis enfocadas a descubrir tres publicaciones respectivas a Mauricio Amster, Lom Ediciones, Piano & Piano y Magia Diseño. Estas fichas han sido diseñadas con el fin de realizar una evaluación estructurada que pueda llevar a conseguir resultados fidedignos. Para esto se obtuvieron las publicaciones y la información necesaria de representantes de cada organización, y de archivos de la Biblioteca Nacional en el caso de Amster. Luego de aplicado el instrumento, se procede a un análisis de datos efectuando conclusiones y relaciones entre diseño anterior y actual a la hora de diseñar material editorial.

Palabras clave

Mauricio Amster, diseño, editorial, Lom, Piano, Magia

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“Del flyer a la calle”:Análisis de la Estrategia Comunicacional de la discoteque Blondie

Sábado, noviembre 21st, 2009

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Abstract

La presente investigación comprende la recopilación e investigación de flyers de la discoteque Blondie, ubicada en Santiago, Chile; cuya gráfica ha influido de sobremanera en la escena, transformándose en piezas de colección para más de alguna generación. El período a analizar, comprende los años 2002 hasta el 2009, debido a que es en esta etapa cuando el área gráfica adquiere un desarrollo profesional, controlado y registrado de su producción.

Los antecedentes nos indican que su estilo es reconocido fácilmente por la clara y gran caracterización de todos los estilos musicales que en esta se desarrollan. Llamando la atención de las distintas subculturas existentes en Santiago, las cuales han apadrinado este local como punto de encuentro y diversión con sus pares. El problema bajo el cual es posible erigir esta investigación, radica en que “no existe una selección de sus piezas gráficas y un detallado análisis que permita comprender el desarrollo de este fenómeno, que ya tiene 15 años de existencia en Santiago”. De este modo, se desea abarcar todos antecedentes que explican el estilo Blondie, y su efectiva Estrategia Comunicacional y recepción de las piezas. El marco teórico que compone esta investigación contempla Antecedentes Históricos, Antecedentes Socioculturales, Diseño, Gráfica, Estrategia de Medios y Explicación del Producto Final; acompañados de bibliografía.

Este marco teórico se desarrolla desde lo general a lo particular. Para ello se desarrollará una investigación de tipo cualitativa, donde se tratará el contexto nacional, la historia de la discoteque y su gráfica. A su vez, ligaremos los estilos gráficos con las subculturas y los estilos musicales que representan un antecedente del público objetivo que merece ser estudiado. Para lograr un análisis y estudio de la gráfica, se recurrirá a textos especializados que nos guiarán en relación a los códigos utilizados y la percepción, que confluyen en la recepción de las piezas. En relación a la Estrategia de Medios, se describirá cómo funciona el sistema de producción y distribución. El desarrollo de un marco teórico claro, potencia la consecuencia de los objetivos que se resumen en definir cómo el desarrollo de una pieza gráfica puede causar tal impacto y a su vez actuar como referente para sus símiles. En relación a la Metodología que ordenará el proceso será de carácter exploratoria, pues no existe una investigación previa sistematizada al respecto, analizando variables independientes y dependientes y su relación. Para ello contaremos con fichas de perfil, de encuesta, de selección de piezas gráficas y de análisis de piezas gráficas, como herramientas. Para lleva a cabo la investigación, concertaremos entrevistas con los gestores culturales de este fenómeno, tales como el dueño, los diseñadores de planta, productores, etc.

Para finalizar, es importante mencionar que los resultados esperados a lo largo de la investigación serán, entender las razones por las cuales es posible que en un país como Chile se sustente el fenómeno producido por Blondie, y cómo su fórmula sigue intacta a través del tiempo, en una sociedad tan desechable como la de hoy.

Autoras: Karina Arriaza, Constanza Marchant, Carolina Sepúlveda.

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Detrás de la pantalla: la realidad de la industria de animación infantil chilena

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Viviana Olivares, Tania Torreblanca, Nicolás Correa

ABSTRACT

Por medio de esta investigación damos a conocer el proceso de creación y producción de las series de animación infantiles chilenas.

En la animación chilena existen dos áreas. Una es la animación publicitaria, con más de 30 años de existencia, y de gran calidad, comparable con producciones extranjeras y perfectamente competitivas. El otro polo, cuyo desarrollo se ha visto estancado el último tiempo, corresponde a la propia animación infantil de televisión.

Esta última vio la primera oportunidad a partir de la creación de Ogú y Mampato en Rapa Nui, la primera película de animación infantil chilena, la cual abrió una puerta para la creación de producciones nacionales de esta índole. Luego, aparecieron las franjas infantiles en TVN y luego en Canal 13, con Tronia y Cubox respectivamente. Dado el éxito que alcanzó 31 Minutos, se abrió por fin la posibilidad de crear series de animación para televisión.

Fue así como aparecieron Villa Dulce, Clarita, Diego y Glot, Pulentos, y El Ojo del Gato, sumados a una gran cantidad de series, que no mencionaremos y que no alcanzaron el éxito ni la popularidad de estos referentes, los que a su vez difieren en popularidad y éxito. Pero cada uno de ellos posee un valor especial: Villa Dulce fue la primera serie de animación chilena; Clarita fue la primera serie de TVN, que fue más que nada un experimento, producido por una diseñadora de forma bastante artesanal; Diego y Glot fue la primera serie de animación tradicional y de larga duración, superando el éxito de las series anteriores; Pulentos fue la primera serie en modelada y animada en 3D (y junto a Diego y Glot, fue la serie de mayor éxito, logrando incluso llegar al cine); y por último El Ojo del Gato, que si bien no tuvo tanta repercusión, fue la primera serie animada de acción, y además su producción se desarrolló fuera de Santiago, en la ciudad de Valparaíso.

A través de estas series conocimos el proceso de creación y producción de un programa de televisión infantil de animación, la situación actual que vive esta incipiente industria, y los factores que intervienen en esto.

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“De la Disquera a la Red: El Diseño Gráfico en la Distribución Digital de la Música”

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Pedro Mora / Alejandro Robles / Carlos Román

Abstract

La historia de la música es compleja y vertiginosa, desde sus inicios hasta hoy en día, desde el vinilo al mp3, sin importar formato, siempre ésta ha necesitado de una imagen que la una conceptualmente al discurso que expresa y contiene un disco, lo que se le denomina “arte de discos”. Con el pasar del tiempo, y en la medida que las nuevas tecnologías se incorporaban a la industria musical, éste arte pierde fuerza y el campo online (internet) influye de manera profunda en la manera que hasta ese entonces el diseño gráfico se había desenvuelto en la industria. Tanto su quehacer hasta como concebir el negocio de la música y su manera de participar en ella cambian de manera radical.

Nace la distribución digital de la música y el Diseño Gráfico tiene que adecuarse a estos nuevos cambios. Bajo esa premisa, nos planteamos profundizar en el tema por medio de una investigación que nos permita dilucidar cuales son las ramas del Diseño Gráfico que más participan en los canales distribución digital de la música en Chile y a su vez, poder ver su impacto en los consumidores.

Para llevar a cabo esta investigación dividimos el área temática en subáreas que pudiesen abarcar de manera completa nuestro proyecto. Se entrevistaron a expertos en éstas subáreas, las cuales son:

a. Distribución, que fue abordada por Sebastián Milos Montes, creador y coordinador de portaldisc.cl y manager del grupo chileno Difuntos Correa, y que la cual se centro en el aporte de Portaldisc como plataforma de venta de música online.

b. Música, en función de la visión que posee la banda chilena PapaNegro que vio en internet una nueva forma de difundir su música.

c. Diseño Gráfico, a cargo de Chris Leskovsek que aborda a fondo el oficio del arte de discos.

d. Derechos digitales, por medio de una mirada amplia que nos ofreció Claudio Ruiz, director de la ONG Derechos Digitales, líder público de Creative Commons Chile, asesor legal Super45.

Además de manera académica fue entrevistada Marisol Díaz, periodista musical y melómana intelectual, la cual tuvo la gentileza de presentarnos un panorama de cómo se comportan artistas y consumidores frente a estos nuevos fenómenos.

De manera aparte, se aplicaron instrumentos de medición que medían las opiniones de un diverso grupo objetivo sobre sus preferencias en la música análoga o digital, la importancia que se le da a la gráfica del disco o cuánto se está dispuesto a pagar por consumir música.

Con la presente investigación, pudimos reafirmar algunas ideas iniciales, como la vital importancia que sigue teniendo el Diseño en las distintas aplicaciones en las que se manifiesta en la industria de la música, y además generar algunas conclusiones importantes en relación a los nuevos campos que se han abierto para el Diseño Gráfico en la industria digital de la música, y de cómo éste es capaz de adecuarse a las nuevas formas, técnicas, industria sin que varíe el nivel de discurso que el Diseño Gráfico siempre debiese plantear.
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Análisis gráfico y narrativo del cuarto período de la revista Barrabases.

Viernes, noviembre 20th, 2009

Anñalisis grafico y narrativo barrabasesConstanza Figueroa y Carla Soto

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Abstract

Si bien hay disponible mucha y variada información en torno al cómic, como sus componentes, en qué consiste, entre otros, encontramos que no existe un análisis relevante en torno a algún ejemplar nacional, lo que este puede significar históricamente o como referente para futuros amantes y profesionales del cómic como estructura narrativa. Es por ello que planteamos el análisis de una temporada de la revista Barrabases, la cual es una de las revistas nacionales mas reconocidas tanto en el país como en el extranjero. Para ello, se creó una herramienta de análisis, la que puede servir tanto para esta revista como para otras, en donde se propone analizar el interior de l revista en cuanto a su montaje gráfico, código tipográfico, cinético, narrativo, cantidad de elipsis y finalmente un ítem que corresponde a otros, donde se mida la cantidad de personajes y animales presentes en una página.

Así, con los datos obtenidos, se generó una tabla cuantitativa con las cuales pudimos hacer apreciaciones cualitativas respecto a la revista, generando información tanto en torno al cómic Barrabases asi como material para quienes estén interesados en el género del cómic en general.
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Billetes chilenos en circulación, su valor simbólico más allá de su valor monetario: Análisis comparativo entre el diseño de los billetes emitidos en Dictadura y Democracia.

Viernes, noviembre 20th, 2009

Autores

Paula Maluenda, Diego Miranda, Alexandra Arellano.

Abstract

El presente proyecto pretende realizar un análisis investigativo sobre la relación existente entre el diseño de los billetes (emitidos desde 1977 hasta mediados del 2009) y su contexto socio-político cultural, en los dos últimos periodos importantes de la historia de Chile: Dictadura de Pinochet (1973-1989) y Democracia Actual (1990-2009).

El origen de esta investigación surge de la inexistencia hasta la fecha de un trabajo acabado que documente y analice dicha relación, desde el punto de vista de la disciplina del Diseño Gráfico. Por lo tanto, el objetivo principal del trabajo es responder a esta carencia bibliográfica que relacione desde una perspectiva gráfica, semiótica e histórica el tema en cuestión.

La investigación se trabajó mediante un marco teórico que condujo la metodología de trabajo. El marco teórico en cuestión, plantea los lineamientos de los tópicos específicos a tratar. Cabe destacar, que como la investigación es de carácter ex-post facto, el marco teórico se sustenta bajo contenidos existentes ya aplicados, tales como los de origen histórico como los de origen semiótico. Dado que la investigación también es de carácter exploratorio el marco teórico cuenta con espacios de interpretación, reflexión y análisis por parte de los autores.

La hipótesis principal que guío el trabajo de la investigación fue la siguiente: El diseño y los símbolos que aparecen en los billetes representan los lineamientos políticos y doctrinarios de un determinado gobierno.

Según esto, las características de cada billete analizado muestran una clara relación iconográfica-simbólica perteneciente a cada período histórico. Donde la selección de billetes presenta elementos comunes que se agrupan por cada etapa y revelan su posición ideológica de manera clara.

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“Diseño Gráfico en (la) Chile”: Perspectiva de la carrera en el período 2000-2009

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Josefina Bascopé, Pablo Tournelle, Loreto Ulloa

Abstract

Esta investigación consiste en visualizar y comprender de manera cuantitativa y cualitativa distintas percepciones del Diseño Gráfico nacional, enfocándose principalmente en el contexto del desarrollo de la disciplina en la Universidad de Chile en estos últimos 10 años.

Estudiantes, Académicos y Profesionales del Diseño Gráfico, de manera directa o indirecta, cualitativa y cuantitativamente a través de encuestas, entrevistas, encuentros de Diseño tales como ENEDI y SÚDALA, han dado forma a este proyecto basándose en su propia perspectiva, la visión de los actores reales del Diseño Gráfico chileno.

Sumado a esto, se han hecho análisis comparativos de los perfiles institucionales de otras entidades que imparten la disciplina; agregándose también proyecciones económicas y de mercado, midiendo la relevancia, pertinencia y afección de las diversas situaciones que envuelven al Diseño Gráfico y los Diseñadores Gráficos de la Universidad de Chile.

Esta recopilación representa parte de la perspectiva de todos los que han hecho del sentir crítico sobre su carrera, profesión o material de enseñanza, un elemento de acción sobre el panorama gráfico. Por ende, representa un instrumento o herramienta inicial para quienes pretendan avocarse a la tarea de mejorar o hacer algo por las condiciones actuales de la disciplina.

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“Diseño discográfico: Clasificación de las carátulas de discos (1968 -1973) del libro 33 1/3 RPM de Antonio Larrea”

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Silvia Caracuel Ponce, Victoria Droguett Pozo, Lorena Machuca Pino

Abstract

El diseño de carátulas de discos en la década de fines de los 60 es considerado un pilar en la historia del Diseño grafico en Chile, por ello consideramos analizar la única publicación chilena dedicada exclusivamente a este tema, “33 1/3 RPM” del diseñador chileno Antonio Larrea.
Las 99 carátulas recuperadas en este libro fueron elegidas como objeto de análisis cualitativo, de manera de aportar a la obra con una clasificación estilística referente al Diseño grafico de la época. Dicha clasificación está conformada por 3 estilos que engloban las múltiples influencias: Estética Pop, Mural Político y Fotografía documental.
Cada una resume de manera acotada  todo un período de historia del diseño,  de manera que las carátulas puedan ser agrupadas e identificadas con cada uno de los modelos de manera clara y concisa.
En el lapsus de la investigación del Diseño grafico de la época entendimos que no era posible encasillar a cada una de las carátulas en una sola clasificación, dada la multiplicidad de criterios y la subjetividad del autor creador de cada pieza. Es por esto que el resultado es una clasificación grafica que se desglosa en los 3 estilos, de mayor a menor grado.
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“El graffiti contra la pared.” La apropiación del código del Graffiti por parte de la industria publicitaria.

Viernes, noviembre 20th, 2009

Abstract

El siguiente trabajo es una análisis que abarca tanto el área del graffiti del movimiento hip hop como el mundo de la publicidad y la comunicación visual. La investigación en sí, es una múltiple perspectiva desde puntos de vista de escritores, graffiteros, muralistas e investigadores, sobre el fenómeno de la apropiación del código estético del graffiti por parte de la industria publicitaria.

La investigación se basa en un trasfondo teórico que abarca el diseño gráfico y las ciencias sociales, así como se nutre con entrevistas personales de actores contemporáneos e históricos del mundo del graffiti y el muralismo, así como análisis estéticos de referentes nacionales de esta forma de expresión.

Mauricio Labarca, Javier Narváez

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¿Para qué usar modelos de construcción de marca?

Viernes, noviembre 20th, 2009

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Romina Corbalán, Abigail Leiva y Valentina López

Abstract  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

El objetivo general del trabajo es comprobar qué tan efectivos son los modelos de construcción de marca. Para esto seleccionamos tres marcas dentro del contexto nacional: Capel, Chilevisión y Ripley, dichas marcas fueron seleccionadas por su tradición, influencia en la cultura y evolución, ya que todas presentan cambios estructurales y conceptuales importantes que vale la pena analizar, además su trayectoria y esfuerzos en marketing y construcción de marca han sido reconocidos en libros que tratan el tema, como “SuperBrands”, “Publimark”, entre otros.

Analizamos distintas etapas de cada marca, considerando desde su logotipo hasta las piezas gráficas y audiovisuales, para revelar el mensaje detrás de esas piezas e intentar descifrar cómo fueron construidas. Para lograr esto utilizamos modelos de análisis semiótico, principalmente de la semiótica aplicada al diseño de Max Bense y de la semiótica aplicada a la publicidad de Gerorge Peninou, modelos extraídos de las cátedras de Semiótica I y Semiótica II de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile. Además de modelos de marketing, branding, y construcción de marca de Joan Costa, y mecanismos de análisis de piezas publicitarias audiovisuales desde el marketing extraídos de la cátedra de marketing de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile.

Una vez que llegamos a los mensajes finales y realizamos las inferencias pertinentes sobre el modo en que se construyeron las marcas, realizamos una segmentación de los usuarios a los cuales se dirigen los mensajes para poder situar dichos mensajes bajo un contexto.

Con el target definido realizamos una encuesta a 100 personas, para comprobar la coincidencia de los mensajes que estaban enviando las marcas con lo que ellos entendían, y los resultados fueron muy claros en determinar que el factor tiempo influyó mucho en la construcción de las marcas, ya que mientras más antiguas eran las versiones de la marca, menos congruencia había entre la posición deseada y el posicionamiento real.

Con el focus group, buscamos  lograr que las personas nos contaran las percepciones que tenían de la imagen de marca, tanto en sus versiones pasadas y en sus versiones más actuales. Con las cuales logramos rescatar que si existe una mayor congruencia a medidda que se va avanzando en los años, si existe una mayor concordancia al utilizar los modelos de contrucción de marca que se nos han enseñados.

El marco teórico en el que nos basamos es el siguiente:

Marco Teórico

Marco General: Imagen Corporativa, Branding, Marketing y Diseño.

  • Diseño de Imagen Corporativa

–              Principios Generales

–              Estado del Arte

–              Semiótica de las marcas

–              Aplicaciones de la imagen corporativa

  • Gráfica de Acuerdo a un Mercado

–              Segmentación del público

–              Perfiles de usuario: Caracterización sociodemográfica y conductas.

  • Historia del Branding en Chile

–              Breve historia de las marcas más destacadas en Chile.

  • Estudios Aplicados de las marcas: Ripley, Capel y Chilevisión

–              Estudios de Diseño

–              Estudios de Markenting.

  • Autores Relevantes

–              Pedro Álvarez

–              Joan Costa

–              Kellogg School of Management

–              Fog Klaus

–              Héctor Hermosilla

–              Andrés Ibáñez

–              Roberto Méndez

–              Rolf Lüders

–              Rodrigo Bella

Finalmente los resultado arrojados demuestran que dichos modelos realmente ayudan a generar logotipos que sean coherentes gráfica y conceptualmente, además de generar imágenes de marca que tengan una concordancia. (más…)

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“Recopilación, catalogación y valorización del cambio de la gráfica en la revista Paula”

Jueves, noviembre 19th, 2009

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Pilar Altamirano, Gabriela Banda, Constanza Pinto

ABSTRACT

El propósito de esta investigación es recopilar, catalogar y valorizar el cambio de la gráfica en la revista Paula, producto que no existe un trabajo que otorgue registro y material de consulta de la evolución de los códigos gráficos en las revistas chilenas, en especial en la revista Paula. Por lo tanto, este proyecto se desarrolla desde una perspectiva del diseño gráfico editorial (diagramación).

Paula es una revista chilena, de circulación quincenal, enfocada en temas relacionados con la mujer: moda, belleza, cocina, datos, y entrevistas a diversos personajes nacionales e internacionales. Además, Paula,  ha logrado marcar una diferencia en las revistas chilenas (diseño, calidad de impresión, fotografía, color, etc.), es por esto que es  importante rescatarla como elemento significativo del patrimonio visual chileno y a su vez como referente y material de consulta.

En la actualidad  existen investigaciones sobre las temáticas que se han tratado a lo largo del tiempo en la revista  Paula pero con un enfoque periodístico y social. Es por esta razón que nuestro enfoque es desde el diseño editorial.

Para esta investigación  hemos recopilado  el material de las portadas y la sección Agenda del interior de la revista, durante  el período de 1967 al 2007, seleccionando una por año.  Así mismo  hemos desarrollado un instrumento que mide y clasifica las diferentes partes de portada y agenda, tales como logotipo, titular, bajada de texto y retícula entre otros.
Este instrumento consta de las secciones, tipo de retícula, calsificación tipográfica, cromatología, espaciado entre palabras, espaciado entre letras, ancho de párrafo, cantidad de notas, de filetes, de fotografías, alineación de párrafos, entre otros, todos según la sección de la revista.

En el análisis de nuestra investigación detectamos cambios en el logotipo en los años 1972, 1976, 1986, 1992 y  2007, como también cambios en el nombre de la sección “agenda” a través de los años y su  influencia en la gráfica de ésta. Se detectan los cambios tipográficos que surgen a través de los años, la exploración de otras técnicas y formas de composición lo que radica en la legibilidad de las secciones de la revista.

Se analiza por otro lado el cambio de dueño en el 2002 y si repercute en algún cambio ocurrido al interior de la revista.

Las conclusiones obtenidas, son de carácter cualitativo, a partir de los datos cuantitativos extraídos de la sistematización de análisis de datos que fue explicada anteriormente.

Se espera que este proyecto constituya un referente para análisis posteriores relacionados con la evolución gráfica de impresos editoriales.

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Ilustración Digital en Juegos de Cartas Coleccionables en Chile

Domingo, diciembre 14th, 2008


Carolina Andrea Caro Canales

Abstract

La presente investigación desarrolla el tema de la ilustración digital en Chile, apoyándose para esto en los juegos de cartas coleccionables, como una herramienta ideal para comprender qué es la ilustración digital, cómo se define su campo, en qué consiste su práctica en Chile, y qué factores intervienen en la creación de los juegos de estrategia, por otro lado, debido al mazo especifico seleccionado (héroes) se intenta identificar de qué forma la ilustración digital aporta significativamente en la creación de estos juegos y a partir de esto, cuales serían los principales exponentes del movimiento de ilustradores de juegos de estrategia en nuestro país.
Los resultados muestran, en primer lugar, la afiatada relación entre ilustración digital y juegos de cartas coleccionables, y dan a conocer tanto la forma de trabajo de los artistas en el medio de las cartas, como las motivaciones personales de cada uno, además de esto, se establecen las principales influencias que marcan el trabajo de la generación de ilustradores de Salo, y en conjunto a todas estas variables los principales exponentes del medio.

Por otro lado se examinaron los resultados preceptúales que se extrapolan de las cartas, debido a que los principales usuarios son niños y jóvenes de entre los 7 y los 20 años, es necesario descubrir la identidad que los ilustradores lograron imponer en este mazo, y sorprendentemente se logró salir de los antiguos cánones del personaje típico Chileno, a uno mas extrovertido e interesante, y por lo tanto más humano e identificable para los usuarios.

Por otro lado, se impulsa por este medio, la ilustración en su más antigua definición, que consiste en aclarar, o hacer mas comprensible los antiguos textos de lectura medievales, sin duda la ilustración (ahora digitalizada) es un gran aporte en la educación de la historia de Chile y del mundo, ya que mitos y leyendas, toma como referente todas las antiguas civilizaciones del mundo como punto de partida para la creación de sus muy variados mazos.

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El diseño en la industria discográfica chilena como herramienta para ayudar a combatir la piratería.

Martes, diciembre 9th, 2008


Pamela Andrea Zapata Sapiencia y Álvaro Fabian Cabello Muñoz

Abstract

En el presente documento analizamos el papel del diseño gráfico en el mundo de la industria discográfica para determinar si es que su accionar puede ser capaz de aportar a la lucha contra la piratería por tratarse de un mal relativamente nuevo perjudicial y en crecimiento progresivo.

La situación en la que se posiciona el diseñador gráfico en el área discográfica esta área no es la óptima en Chile. Sin embargo se sabe que la imagen es tan importante como la música que contiene un CD, desde que las carátulas de discos comenzaron a ilustrarse lo que ha creado una relación íntima entre imagen y música. Existe un nicho de compradores melómanos, que disfrutan de adquirir los productos originales y de adquirir CDs de colección y edición limitada. Estos productos son difícilmente pirateables. Aprovechando esta oportunidad el diseño gráfico puede contribuir a crear un producto nuevo que va más allá del corriente CD de música, al mismo tiempo que impulsa a más gente a comprar CDs originales lo cual ayuda a la lucha contra la piratería.

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Categorización de los códigos gráficos presentes en 70 afiches elaborados en el exilio (1974 – 1988).

Martes, diciembre 9th, 2008

Paula Carvajal Cortés y Daniela Riquelme Yáñez

Abstract

Una muestra de 70 afiches de solidaridad con Chile, elaborados en el exilio, fueron sometidos a análisis en el siguiente informe, principalmente a través de la semiótica de Charles Morris, que comprende las dimensiones sintáctica, semántica y pragmática de la forma, el color y el espacio. Esta primera etapa, junto con la búsqueda de antecedentes relativos a movimientos visuales históricos como el Muralismo y el Cartel Polaco, permitieron desarrollar una nueva categorización en los estilos: Purista, Local y Mixto, haciendo referencia a influencias tanto latinoamericanas como de otras latitudes.

Del análisis semiótico se concluye que lo simbólico requiere de un fuerte soporte icónico para una interpretación eficaz.

De la segunda etapa se concluye que la muestra es mayoritariamente purista (55%), donde la construcción morfológica es su principal evidencia.

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Análisis de la Gráfica Política de las Últimas Campañas Presidenciales de Chile

Martes, diciembre 9th, 2008

Omar Ancán Milahual, Nathalia Bustos Riquelme y Antonela Sottolichio Salvo

Abstract

El presente artículo hace referencia a la gráfica política que se ha venido implementando en las campañas presidenciales en los últimos 20 años en Chile. Conceptos de Diseño aplicados a los afiches políticos y cuáles han sido los lineamientos de diseño de los dos principales conglomerados políticos del país: La Concertación de Partidos por la Democracia y la Alianza por Chile.

La aplicación del marketing político, como eje fundamental de las acciones comunicacionales, y cómo estas repercuten en los afiches analizados.

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Contenido de Imagen País en etiquetas de vino chileno de exportación

Martes, diciembre 9th, 2008



Paulina Gajardo Monje, Daniella Reuse Tello y Isadora Videla Olivos

Abstract

Los vinos chilenos llegan a más de 90 países, por tanto, sus etiquetas se convierten en un potencial medio para posicionar la imagen de Chile en otros mercados. Este estudio busca determinar si las etiquetas de vino de exportación reflejan la imagen país establecida por ProChile el año 2005, y si es es efectivo este medio para comunicarlo o se debiera incorporar otro tipo de elemento que le diera una imagen global a los vinos chilenos. La hipótesis inicial plantea que actualmente no existe imagen país en las etiquetas de Vino de exportación chilenas, como pudiera tenerla Francia o Australia.
El desarrollo de la investigación se basa en el análisis connotativo y denotativo que proyecta la imagen visual y los contenidos de 30 etiquetas.
Los resultados de esta investigación, corroboran la hipótesis que evidencian la falta de correspondencia con los conceptos planteados, que debieran observarse de imagen país en las etiquetas, a través de puntajes y categorías que dejaron fuera a la mayoría de las etiquetas analizadas. Planteamos la falta de conceptos específicos para esta industrial, propuestas unificadas en torno al objetivo común de promover Chile. Proponemos el aporte del diseño, para generar nuevas propuestas de unidad o identificación de los vinos chilenos.

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Amster en la Historia de Chile

Martes, diciembre 9th, 2008

Análisis Comparativo de Libros de la Historia de Chile Entre 1955 y 1960.

David Alejandro Bugueño Zúñiga y Fernando Ignacio Cesari Collins

Abstract

Este proyecto es una búsqueda en la historia del diseño editorial en Chile, en la que se trata de distinguir el trabajo del diseñador de origen polaco Mauricio Amster, que llega para traer las prácticas de vanguardia desde Europa al país.

Creemos que es de gran importancia su labor en el desarrollo de textos académicos, innovando en la forma de conjugar el texto con las imágenes.

Para lograr identificar su aporte, realizamos una comparación, para la cual se ha elegido un contexto histórico y temático, recurriendo a un período de tiempo que va desde el año 1955 al año 1960, tomando los libros “Resumen de la Historia de Chile” de Francisco A. Encina y Castedo, y diseñado por Amster, “Historia de Chile Ilustrada” de Walterio Millar y “Manual de Historia de Chile” de Francisco Frías Valenzuela.

Al realizar la comparación, notamos la gran diferencia en el uso de recursos visuales, además de trabajar con una gran cantidad y variedad de ellos, mantiene una estructura en la que se equilibran los espacios a través de sus páginas con agilidad y madures.

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